Предисловие

Введение

Глава 1. Спорт как социально значимый феномен

• 1.1. Эволюция спорта в социальном мире (91мин.)
• • Концептуальные идеи развития спорта (3мин.)
• 1.2. Философские аспекты спорта (45мин.)
• 1.3. Статус и социальные функции спорта (68мин.)
• 1.4. Потребительские ценности спорта (45мин.)
• Вопросы для самоконтроля (23мин.)
• Библиографический список (45мин.)
• Тест:  Спорт как социально значимый феномен (34мин.)

Глава 2. Спорт как экономическая деятельность

• 2.1. Продукты спортивной деятельности (159мин.)
• 2.2. Рынок спортивных товаров (182мин.)
• 2.3. Рынок спортивных услуг (182мин.)
• 2.4. Спортивное достижение и ценность человеческого капитала в спорте (159мин.)
• 2.5. Спортивное зрелище как продукт спортивной деятельности (273мин.)
• Вопросы для самоконтроля (23мин.)
• Библиографический список (91мин.)
• Тест:  Спорт как экономическая деятельность (34мин.)
• Спортивный маркетинг: типы рынков (5мин.)
• Структура финансирования спортивных организаций (14мин.)

Глава 3. Спорт как универсальное средство удовлетворения человеческих потребностей

• 3.1. Теории потребностей и базовые потребности людей (250мин.)
• • Базовые потребности в спортивном маркетинге (2мин.)
• 3.2. Спорт как средство удовлетворения физиологических потребностей (136мин.)
• • Спортивная антропология. Измерение физиологических показателей. (3мин.)
• 3.3. Спорт как средство удовлетворения социальных потребностей (136мин.)
• Вопросы для самоконтроля (23мин.)
• Библиографический список (45мин.)
• Тест:  Спорт как универсальное средство удовлетворения человеческих потребностей (18мин.)

Глава 4. Сегментирование рынка потребителей продуктов спортивной деятельности

• 4.1. Потребители товаров спортивной индустрии (136мин.)
• • Клиенты спортивной организации: признаки (2мин.)
• 4.2. Потребители услуг при занятиях спортом (182мин.)
• • Роли клиентов в спортивном маркетинге (5мин.)
• 4.3. Зрители спортивных мероприятий на спортивных сооружениях (205мин.)
• 4.4. Зрители телевизионных трансляций спортивных мероприятий и спортивного интернет-контента (182мин.)
• 4.5. Потребители услуг киберспорта (136мин.)
• Вопросы для самоконтроля (23мин.)
• Библиографический список (23мин.)
• Тест:  Сегментирование рынка потребителей продуктов спортивной деятельности (16мин.)

Глава 5. Стратегия маркетинга в сфере спорта и поведение потребителей

• 5.1. Спортивный маркетинг: общие подходы и отраслевая специфика (205мин.)
• • Спортивный маркетинг: понятие, специфика (2мин.)
• 5.2. Маркетинг и потребитель продуктов спортивной деятельности (114мин.)
• • Спортивный маркетинг. Тема 2, Лекция 1. Продуктовая политика спортивной организации (8мин.)
• 5.3. Комплекс маркетинга и поведение потребителей в сфере спорта (250мин.)
• 5.4. Спорт — сфера глобальных инноваций (68мин.)
• Вопросы для самоконтроля (23мин.)
• Библиографический список (45мин.)
• Тест:  Стратегия маркетинга в сфере спорта и поведение потребителей (28мин.)
• Направления спортивного маркетинга (11мин.)
• Управление маркетингом по модели SOVATIC (1мин.)

Глава 6. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности в спорте

• 6.1. Сущность рекламной деятельности (91мин.)
• 6.2. Психологическое воздействие рекламы (136мин.)
• 6.3. Средства и виды рекламы, интернет-технологии в рекламе (136мин.)
• 6.4. Оценка эффективности рекламных сообщений (114мин.)
• 6.5. Особенности рекламных коммуникаций в спорте (182мин.)
• Вопросы для самоконтроля (23мин.)
• Библиографический список (45мин.)
• Тест:  Реклама как составная часть маркетинговой деятельности в спорте (36мин.)
• Спортивный маркетинг: рекламная кампания (2мин.)
• Определение маркетинговой субъектности (6мин.)

Глава 7. Социальные медиа как новая среда коммуникаций в сфере спорта

• 7.1. Сущность и понятие социальных медиа (68мин.)
• 7.2. Виды социальных медиаресурсов (114мин.)
• 7.3. Развитие коммуникационного пространства в социальных медиа (114мин.)
• 7.4. Информационные технологии в индустрии спорта (114мин.)
• Вопросы для самоконтроля (23мин.)
• Библиографический список (45мин.)
• Тест:  Социальные медиа как новая среда коммуникаций в сфере спорта (34мин.)

Глава 8. Спортивный маркетинг и социальные сети

• 8.1. Задачи и функции спортивного маркетинга в социальных сетях (91мин.)
• 8.2. Инструменты спортивного маркетинга в социальных сетях (182мин.)
• • Спортивный маркетинг: инструменты коммуникаций (11мин.)
• 8.3. Технологии мобильного маркетинга (205мин.)
• 8.4. Особенности формирования целевой аудитории в социальных сетях (318мин.)
• Вопросы для самоконтроля (23мин.)
• Библиографический список (45мин.)
• Тест:  Спортивный маркетинг и социальные сети (30мин.)

Глава 9. Эффективность маркетинговой деятельности в социальных сетях

• 9.1. Создание контента и особенности его продвижения в социальных сетях (227мин.)
• • Контент в социальных сетях: создание и особенности продвижения (11мин.)
• 9.2. Монетизация спортивных интернет-проектов (205мин.)
• 9.3. Анализ эффективности маркетинговой деятельности в социальных сетях (159мин.)
• Вопросы для самоконтроля (23мин.)
• Библиографический список (68мин.)
• Тест:  Эффективность маркетинговой деятельности в социальных сетях (28мин.)
• SMM для спортивных клубов (14мин.)

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)